Posicionamiento Web
¿Qué es el SEO?
El posicionamiento web SEO, posicionamiento en buscadores o SEO (Search Engine Optimization) son aquellas acciones que realizas en tu web cuyo objetivo principal es aumentar la visibilidad de tu web en los resultados de búsqueda de manera natural.
¿Por qué es necesario el posicionamiento web?
En un mundo en que cada vez los usuarios recibimos una gran cantidad de impactos mediante redes sociales, publicidad y demás acciones de marketing online, ser visto en la primera página de Google es primordial, a la par que complicado. ¡¡Ahí es donde entra el seo!!
Por esta razón los especialistas SEOs trabajamos y batallamos arduamente para conseguir que los negocios online consigan una mayor visibilidad en los motores de búsqueda como Google, Bing o Yahoo.
¿Para qué realizamos este trabajo?
Un negocio online raramente subsiste de visitas, hay que pagar facturas, trabajadores, etc. A través de un buen trabajo de posicionamiento podemos ayudar a las webs a conseguir sus objetivos.
Tipos de Posicionamiento Web
Dentro de una estrategia de posicionamiento web seo hay que acciones que puedes realizar tú mismo dentro de tu web, es decir, que dependen de ti, las consideradas On Page y otra serie de acciones que no dependen de ti, las Off Page.
SEO On page
Como te he comentado, el seo on page englobaría a todas aquellas acciones que puedes realizar dentro de tu web para optimizarla y mejorar su rendimiento en los resultados de búsqueda.
¿Cuáles son esas acciones?
- Optimización del title, description y urls para que sean amigables
- Mejorar el peso, tamaño y atributo alt de las imágenes
- Controlar la velocidad de carga de la web
- Planificar u optimizar la estructura web y arquitectura de la información
SEO Off Page
El seo off page, por otro lado, hay una serie de acciones que no dependen tanto de ti ya que son factores externos a tu propia web. Esto no implica que no puedas tener cierto control.
¿Que acciones implican?
- Enlaces externos o backlinks
- Comentarios en blogs o foros
- Artículos de invitados o Guest Blogging
- Artículos promocionados
- Redes Sociales
Si quieres esconder un cadáver, el mejor lugar es la segunda página de Google
Los tres jinetes del "SEOcalipsis"
Se que los jinetes del apocalipsis son cuatro, pero en esto del seo con tres lo llevamos bien. Con esto hacemos referencia al tipo de acciones que puedes realizar dentro de tu estrategia de posicionamiento. Destacar que el black hat seo está penalizado por las directrices de Google y que si el algoritmo de Google te pilla te puede chapar la web así que yo que tú no me la jugaba.
White Hat SEO
Estos son los héroes del seo, los luchadores del bien. Los white hat seo son profesionales que siguen a pies juntillas las directrices y buenas prácticas de Google y posicionan webs en base a ello.
Gey Hat SEO
Este es el sombrero que muchos nos ponemos porque al final sin quererlo ni beberlo el lado oscuro atrae. Por norma general optimizan las webs siguiendo las directrices de Google pero de vez en cuando le dan un toque picante a la vida.
Black Hat SEO
Los malos malotes de este mundillo. Son expertos en posicionar webs realizando acciones digamos, "no tan bien vistas a ojos de Google". Como hemos dicho son técnicas que no están recomendadas.
Ventajas y desventajas del seo
Pros
- Incremento de visibilidad
- Aumento de tráfico
- Mejora de usabilidad
- Aumento conversión
- ROI a largo plazo
Contras
- Factores externos
- Carrera de fondo
- Barreras de entrada
- No siempre se consiguen resultados
- Algoritmo de Google en constante cambio
¿Cómo funciona el posicionamiento web seo?
- Un puzzle de 4 piezas -
La mejor manera de explicar de manera «sencilla» cómo Google rastrea, indexa y posiciona las webs está basada en algo tan antiguo como un puzzle. No es una metodología desarrollada por mí, sino que más bien es prestada, pero que creo que te puede aportar de una manera clara y sencilla los conocimientos necesarios para entenderlo, aunque sea lo básico.
Esta metodología, cuyo acrónimo es RICOPA (Rastreo, Indexación, Contenido y Popularidad), la desarrolló Luis Villanueva y se basa en los cuatro pilares más importantes que debes tener en cuenta para dedicarte a esto del seo, entender cómo funciona y poder realizar una buena auditoría SEO.
Eso sí, aunque esta sea tu base, lo idóneo es que poco a poco vayas adaptando tu manera de trabajar a tus proyectos y así desarrollar una metodología propio, que en este del posicionamiento web todos los caminos llevan a Roma.
Rastreo
El rastreo es la primera pieza del puzzle. Cuando publicas tu web los trabajadores incansables de Google, las arañas o bots comienzan a visitar tu web a través de los enlaces, lo que se conoce como rastreo.
Indexacion
Una vez que las arañitas de Google han rastreado tu web comienzan a guardar en un servidor todas y cada una de tus páginas para, una vez leídas, entendidas y clasificadas, Google las pueda indexar y tu web se pueda posicionar.
Contenido
El contenido es el rey, algo que seguro escucharás mucho de aquí en adelante. Generar un contenido de calidad, que aporte valor y que esté actualizado ayuda de muy buena manera a posicionar tu negocio. Dale al contenido la importancia que se merece.
Popularidad
Esta parte tiene que ver con lo popular que esté siendo tu web dentro del sector o nicho en el que te encuentres. Si tu web gusta mucho, se comparte y recibe visitas, Google entenderá que es muy buena y aportas valor lo que hará que mejore considerablemente el posicionamiento.
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El Seo Off Page es una de las ramas del posicionamiento web encargadas de trabajar la autoridad y popularidad de la web frente a web externas y cómo hacer que Google lo considere más relevante en el sector.