En el posicionamiento web digamos que hay dos partes, como el yin y el yang, que debes tener controlado. Uno es el SEO On Page y el otro el SEO Off Page.
En este post me voy a centrar en el primero, explicándote qué es el seo on page y cuáles son aquellos factores que debes controlar para que tu web esté optimizada a ojos de Google.
¿Qué es el SEO On Page?
El seo on page son todas aquellas acciones que puedes hacer dentro de tu web o negocio online orientadas a mejorar el posicionamiento de la misma en Google.
Ya que tú mismo eres el propietario de la web, o puede que estés gestionando una, como seo tienes que tener muy claro cuáles son dichos factores para poder moldearlos a tu antojo para cumplir tus objetivos, eso sí, no te olvides que al señor Google le tiene que gustar también.
¿Y el SEO On Page, para qué sirve?
Ya te lo he ido adelantando antes, pero aquí me voy a explicar mejor para qué sirve esto del seo on page.
Tu objetivo como profesional del seo es hacerle la vida más fácil a Google para que pueda rastrear, indexar y clasificar tu web en el lugar correcto.
Para ello, tus acciones se tienen que centrar en controlar y editar aquellos factores seo on page necesarios para cumplir tal objetivo, pero te aviso…. el camino será arduo a la par que satisfactorio.
A ver, no me malinterpretes, el famoso buscador va a leer tu web y la va a clasificar sí o sí, pero mejor que lo haga donde tu quieres y no donde le de la santísima gana, ¿no crees?.
Dicho esto, manos a la obra.
Factores SEO On Page
Ahora sí, vamos a entrar en la chicha buena, buena. Te voy a contar cuáles son aquellos factores de posicionamiento dentro de tu web que debes tener en cuenta para que tu proyecto posicione.
Una cosita que quede claro, tener perfectos todos estos factores on page no implica que vayas a ser el "jefazo" de las serps. Como ya te he dicho depende de muchas más cosas.
Estructura Web
No hay proyecto web que se precie que salga a la luz sin un buen planteamiento de estructura web. Y si esta estructura se plantea desde un punto de vista SEO, ¡¡lo bordas!!.
Dentro del seo on page, este es uno de los primeros factores que te voy a comentar que debes tener en cuenta. Aunque también te digo, no es lo mismo una web nueva, inmaculada que una que esté operativa.
¿Te acuerdas que antes hablaba un poco sobre rastreo?, pues plantear una buena estructura a ojos de Google, puede ayudar muy mucho a que los bots recorran tu web fácilmente.
No quiero profundizar mucho en el tema porque más adelante escribiré sobre ello, pero te voy a comentar lo justo y necesario para que entiendas la importancia de la estructura web para mejorar el SEO On Page.
¿En qué se basa la arquitectura de la información? La estructuración web tiene en cuenta:
- Taxonomías: serían las diferentes clasificaciones de los temas de tu web en una estructura jerarquizada (categorías, subcategorías, páginas).
- Ontologías: son las relaciones que existen entre las diferentes taxonomías
En función a estos dos términos ya definidos, ¿cómo encaja la arquitectura de información en el seo on page?.
Enlazado Interno
He querido incorporar el enlazado interno dentro de la sección de estructura web porque creo que dependen el uno del otro.
Creo que no te sirve de nada tener una buena estructura web, perfectamente planteada si luego el enlazado interno es un caos.
El enlazado interno, como su propio nombre indica, es la utilización de enlaces internos (los enlaces que creas dentro de tu web) para traspasar la popularidad / autoridad / relevancia hacia aquellas páginas más relevantes de cara a tu negocio.
Como puedes comprobar, es una de las acciones que puedes y debes realizar dentro del SEO On Page. Planteando una buena estrategia de internal linking mejorarás el rastreo de los bots de Google y a su vez el traspaso de autoridad que antes te he mencionado.
Enlazado Externo
En contraposición al enlazado interno, tenemos el externo, vale, puedes pensar que como hace referencia a enlazado externo, no estaría dentro del seo on page… eeeeerrorr.
Un enlace externo es aquel enlace que pones dentro de tu web y que apunta a una url de un dominio que no sea el tuyo.
¿Por qué vas a hacer eso, si estás sacando a tu usuario de tu web?, te preguntarás.
Bien, aunque pueda parecer una locura, a Google le importa (y mucho) la experiencia que un usuario tenga en una web. Si crees que añadir un enlace a una página web mediante un enlace interno va a aportar valor a tu contenido y al usuario, puedes ponerlo sin ningún problema.
Eso sí, ten cuidado a que páginas apuntas, intenta que sean de tu misma temática, que tengan relación con tu web y si pueden ser páginas oficiales, mucho mejor.
Sobre esto hablaremos en otro post, don´t worry!!
Contenido
Por si no lo has escuchado, ¡el Contenido es el rey!, o al menor eso dicen.
El contenido será el pilar básico dentro de tu estrategia de posicionamiento y algo que deberás tener optimizado si quieres que el SEO On Page de tu web esté perfecto.
Dentro del contenido podemos encontrar los post que escribas en el blog, imágenes, descripción de productos, meta etiquetas y un sinfín de cosas.
Yo te voy a comentar las más importantes que debes controlar y tener a punto en todo momento para que tu contenido sí que sea el rey.
¡Toma nota que vamos a ello!
Título o Title
Meta etiqueta Title
Es un error pensar que esta etiqueta es la que va a corresponder con el título que va a aparecer en las serps de Google. Es un tipo de meta dato que no afecta de cara al usuario.
Suele venir representado en el código HTML de esta manera:
<meta name=»Nombre del elemento» content=»Contenido» />
Título
¡Este sí, este es el bueno! Probablemente el factor SEO On Page más importante de todos.
El título es lo que define el nombre de cada una de tus páginas y que resume, de alguna manera sobre qué va a tratar el contenido en cuestión.
Mucho ojo con el título, tienes que tenerlo optimizado siempre.
Tips para optimizar el Title
- Incluye tu keyword principal, de la manera más natural posible y lo más a la izquierda que puedas.
- El título tiene que ser atractivo para que el usuario haga clic en el tuyo y no en otro cualquiera
- No debe superar un más de 60 caracteres: con una mayor extensión el título no se vería entero
- Debe ser único por página, no te atrevas a repertirlo o verás lo que hace Google
Meta Description
Otro de los factores on page que debes de tener en consideración. Si bien es verdad que Google dijo que esta meta etiqueta no la tiene en cuenta para posicionar, mejor dicho, no tiene el mismo peso que el título o la url sí que es algo que debes tener optimizado.
La meta descripción es un texto que aparecen en los resultados de Google y que aportan información sobre qué se va a encontrar el usuario en el post y que complementa al título.
Su utilización básica es la de captación del clic del usuario y mejorar así el CTR (click throught rate), el cual sí tiene relevancia a la hora de decir a Google que este contenido tiene valor.
% CTR= (Clics / Impresiones ) *100
¡Cuanto más alto sea este valor, mejor!Tips para optimizar la meta description
- Las meta description tienen que ser realistas y reflejar lo que el usuario se va a encontrar en dicha página
- Si dicha description es muy llamativa seguro que conseguirás el clic antes que tu competencia.
- Incluye un CTA o llamada a la acción que genere ese clic que estamos buscando.
- Se recomienda que no supere más de 155 caracteres pero si lo puedes dejar en 150 mejor.
- Debe ser única por cada página, al igual que los titles.
URL
La url es, junto con el title, uno de los factores de SEO On Page más importantes que debes de tener en cuenta en la creación del contenido.
La url es la manera que tenemos de darle una dirección a cada una de tus páginas dentro de internet. Y sí, ¡también se pueden (y deben) optimizar!
Por esta razón, una de las para su optimización, es que sean urls amigables, es decir, que sean totalmente legibles para el usuario.
Por ejemplo:
- url no amigable: dominio.es/=?jduik_98()
- url amigable: dominio.es/esto-si-se-puede-leer/
Dependiendo del tipo de gestor de contenido o plataforma de tienda online que estés utilizando las urls pueden aparecer de una manera u otra. ¡Pero buenas noticias!, en la mayoría de los casos se pueden modificar.
Por norma general, la url se creará en función del título de la página, a veces, si son páginas importantes como la de producto o corporativa será correcta, pero en el caso de los posts será coveniente modificarlas para su optimización.
Tips para optimizar la url
- Se recomienda incluir la keyword que responda a la intención de búsqueda de la página en la que se encuentre.
- Realmente no hay un límite en cuanto a longitud para las urls, pero cuanto más corta, mejor. Más fácil de recordar.
- Evita utilizar las denominadas stop words (artículos, preposiciones, etc)
- No incluyas ni fechas, ni número si es posible y evita al máximo otros símbolos como "ç", "ñ", etc.
- Parámetros no, gracias. Por ejemplo: rafaelsaiz.es/s=65.
- Incluir index.html, html y parecidos no ayudan al posicionamiento y personalmente afean la url, a mí no me gusta.
- Separa cada uno de los términos con guión alto (-) mejor que con guión bajo (_), queda más amigable.
Aquí te dejo un ejemplo de cómo se ven tanto el title, meta description y la url en los resultados de Google:
Imágenes
Sí, las imágenes también hay que optimizarlas. Poco se habla sobre el uso o mejor dicho, el «mal uso» que se da de las imágenes que se suben a una web.
Todos sabemos que una imagen vale más que mil palabras y por eso es conveniente insertar alguna que otra dentro de la web, sobre todo si se trata de un e-commerce.
Otro motivo por el que incluir una imagen es que aporta cierto descanso al usuario dentro del contenido, sobre todo si es largo (como este 🤣), reduciendo así su carga cognitiva. Demasiado texto junto cansa.
La cuestión es que hay una serie de acciones que es conveniente que realices a la hora de utilizar estos recursos que afectan al SEO On Page.
¿Cómo puedes optimizar las imágenes en tu web?
Tips para optimizar las imágenes
- Las imágenes que uses en la web tienen que estar optimizadas tanto en peso como en calidad. Cuanto menor sea su peso mejor será el tiempo de carga de la página (algo de lo que hablaremos más adelante).
- Cuando subas la imagen, renooooombrala alma de cántaro. No vale con subir una imagen con IMG5678 porque ni el usuario ni Google va a saber de qué se trata. Aunque no te lo creas Google puede indexar y posicionar tus imágenes. Es mejor utilizar un nombre que describa realmente la foto.
- Utiliza de manera natural la palabra clave a posicionar o derivas en el atributo alt. Esto ayuda a Google y a las personas que tengan discapacidades visuales para saber de qué se trata la imagen.
Estructura de encabezados
No es lo mismo tener un contenido bien planteado y estructurado, que un peñote de texto sin separaciones ni secciones.
Para ello existen los encabezados. Este tipo de etiquetas, que van desde h1 hasta h6, te van a venir muy bien para plantear un contenido estructurado, con secciones diferenciadas que te permita agrupar ideas dentro del texto.
¿Cuáles son estos encabezados?
- h1
- h2
- h3
- h4
- h5
- h6
Por norma general no utilizarás tantos, aunque se puede dar el caso. Google considera relevantes hasta el h4, siendo el h1 el principal y más importante. Tanto el h5 como el h6 se suelen utilizar muy poco, o casi nunca pero mi deber como seo es comentártelos.
Este encabezado, el h1 será el título del texto y que no necesariamente tiene que coincidir con el title, aunque se recomienda que sean parecidos.
Tips para optimizar los encabezados
- El encabezado h1, es el encabezado principal y más importante. Solo puede existir uno por página y debe ser única para dicha página, no se puede repetir. Debes incluir la palabra clave dentro de este encabezado.
- Los encabezados h2, h3, h4, h5 y h6 puede repetirse tanto como se quiera.
- Debe existir un orden lógico de encabezados y deben ser correlativos. No puede existir un h2 por encima de un h1. El orden lógico debe ser H1 > H2 > H2> H3> H2, por ejemplo.
- Se recomienda que utilices palabra clave o sinónimos dentro de los encabezados secundarios; h2, h3...; siempre y cuando sea posible y natural.
Formato del contenido
Realmente esta acción de optimización on page no es especialmente relevante de cara a mejorar el posicionamiento de la web, pero sí de cara a mejorar la experiencia de usuario.
Está demostrado que cada vez más los usuarios no se leen realmente la totalidad del contenido, si no que hacen una lectura en diagonal.
Por esta razón usar la negrita en palabras clave o frases relevantes puede ayudar a la comprensión del texto y a encontrar la información de manera más rápida.
El uso de la cursiva en palabras secundarias a lo largo del texto o para resumir alguna idea es aconsejable dentro del texto que estés redactando.
Yo, particularmente, utilizo la cursiva también cuando incluyo texto o palabras en inglés, como en el caso de CTR.
Densidad de palabras clave
A poco que hayas leído sobre el seo, sabes de sobra que toda estrategia de posicionamiento se basa en la realización de un keyword research previo para saber qué palabra clave debes usar y en qué páginas.
Es decir, toda página debe tener en mente responder una intención de búsqueda concreta y para ello deberás utilizar una palabra clave y sus variaciones semánticas como sinónimos.
La pregunta es, ¿cuántas veces puedo o debo utilizar esa palabra clave en el texto?
Esto es lo que se conoce como densidad de palabras clave y se define como el número de veces que debes utilizar una palabra clave dentro de un contenido teniendo en cuenta la extensión del mismo.
«Bah, cuantas más veces la utilice mejor, no?», pensarás… eeerror. Utilizar la palabra calave objetivo dentro del texto sin ton ni son no solo no te va a ayudar si no que seguramente te acabe perjudicando. A esto se lo conoce como «keyword stuffing» y a Google no le gusta.
Lo idóneo es que, dependiendo de la longitud de tu contenido, utilices la palabra clave en torno a un 2%, más o menos.
No es un valor fijo, así que una buena recomendación es mirar qué estrategia está utilizando la competencia y en base a eso, poner una media.
Se recomienda que la densidad de una palabra clave dentro de un texto ronde el 2%
Semántica y Sinónimos
Ya te lo avanzaba en el punto anterior, pero Google ha evolucionado de tal manera que cada vez es capaz de tener una mejor comprensión del texto en base no solo a las palabras clave, si no también al uso de semántica y de sinónimos.
Esto te ofrece una versatilidad a la hora de generar el contenido muy grande, ya que no tienes la necesidad de repetir en absolutamente todas las áreas prominentes del texto la misma palabra clave.
Poniéndote en la piel del usuario tiene sentido que si estamos hablando sobre «los mejores portátiles del 2020» utilicemos términos como Macbook, Lenovo o Asus. ¿Por qué?, por la sencilla razón de que son marcas de portátiles o si hablamos también sobre procesador, batería, etc.
Añadir este tipo de palabras, junto a los sinónimos, aporta una gran calidad y valor al texto, hablando desde el punto de vista del usuario y ofrece a Google pistas de sobre qué trata el contenido y donde ubicarlo dentro de las serps.
El uso de la semántica aporta un valor al contenido tanto para el usuario como para los buscadores
Rich Snippets
Si no has oído hablar de ellos, los rich snippets o fragmentos enriquecidos son bloques de contenido que se muestran en las serps del buscador y que contiene información adicional al resultado estándar.
En la imagen que te muestro arriba, puedes ver cómo se muestra en los resultados del buscador los rich snippets que hacen referencia a las recetas y valoraciones.
¿Marcado de datos estructurados? ¡WTF is this!. Como diría mi madre, «niño esa boca», pero seguramente es lo que estés pensando ante esa palabreja.
Bien, te lo cuento ligeramente. Los datos estructurados son pequeños trozos de código que podemos incluir en nuestra web para informar al buscador que hay información sobre: productos, recetas, cursos, etc.
¿Qué tipos de datos estructurados hay?
- Breadcrumbs
- Eventos
- Receta
- Reviews
- Productos
- Artículos
- Curso
- Podcast
Tener implementados los rich snippets es otra manera más de realizar una optimización SEO On Page de tu web, aunque claro, dependiendo del sector o tipo de negocio no siempre será necesario tenerlos, pero oye, que sepas que ahí están.
Velocidad de Carga
Que el ser humano es impaciente, lo tenemos claro. Lo queremos todo ya y ahora, eso extrapolado a un mundo como el de internet en el que todo va super rápido, más.
Para poder paliar con esto es muy recomendable controlar la velocidad de carga de tu web. La podríamos definir como la cantidad de tiempo que tu web tarda en cargar todo lo necesario para estar operativa. ¿Y eso influye en el SEO On Page?
¡Si! Primero porque es algo que puedes mejorar ya que es inherente a tu web y segundo, a una mayor tiempo de carga, la tasa de rebote de tu web aumentará, la duración media del usuario también, lo que dará señales a Google de que tu sitio web no es de calidad y relegándote a la temida página dos de Google.
No te preocupes que todo tiene solución, para eso se inventó el WPO (web performance optimization).
Esto te permite, mediante una serie de acciones, mejorar la experiencia de usuario, el rastreo de los bots y el consumo de recursos, todo ello enfocado en minimizar el tiempo de carga de tu web.
Si tu web tarda más de 3 segundos en cargar, lo más probable es que tu usuario se acabe yendo a la competencia
Como conclusión
Si has llegado hasta aquí, ¡enhorabuena!.
Como has podido observar son muchos los factores que debes tener en cuenta y controlar dentro del SEO On Page, pero no te abrumes, todo es cuestión de práctica.
A modo de consejillos finales:
- El SEO On Page no termina nunca, cuando pienses que algo está optimizado y funciona bien, ya vendrá el famoso algoritmo a removerlo todo y vuelta a empezar.
- Practica, experimenta y analiza. A andar se aprende andando y a optimizar, optimizando. Si una cosa no te funciona, modifícala y observa el comportamiento.
- Desarrolla algún método de control para ver si lo que haces tiene los resultados óptimos.
- Y hasta aquí este post. Espero que te haya quedado más claro todo lo relacionado con el SEO On Page y cómo optimizarlo para mejorar la visibilidad dentro de tu web.
¡Si te ha gustado el post comparte, gracias de antemano y nos leemos en el próximo!
