SEO Off Page, el hermano menor dentro de una estrategia de posicionamiento web y que, no sé porqué, siempre se le enfrenta al seo on page.
Personalmente, creo que el considerar que en una estrategia seo hay que hacer solo on page u off page es un craso error.
Una estrategia bien planteada debe aunar ambas partes, siempre y cuando merezca la pena o sea necesario.
Por ello, voy a contarte qué es el seo off page y qué debes tener en cuenta para ajustarlo dentro de tu estrategia.
¿Qué es el SEO Off Page?
El seo off page se centra en todas aquellas acciones de posicionamiento externas a tu web y sobre las que en principio no tienes control.
A ver, decir que no tienes control igual te parece un poco extremo, lo sé pero es que es así.
¿Por qué?, porque estás a merced del criterio implacable de los usuarios que consumen tu contenido.
Pese a ello creo que, de alguna manera puedes «influir» en dicho comportamiento a través de la calidad del contenido de tu web.
Es coherente pensar que a mejor calidad del contenido, más posibilidades tendrás de que al usuario le guste y comparta.
Dicho esto, hablemos sobre qué puedes hacer para trabajar el seo off page.
Te puede interesar: ¿Qué es SEO On page?
¿Cuál es el objetivo de una estrategia de SEO Off Page?
Ya debes conocer que el objetivo que buscamos con el seo on page es procurar que el «robotito» de Google pueda rastrear e indexar de manera correcta tu web, explicado a grosso modo.
Bien, lo que buscamos con las acciones de seo off page es aumentar la autoridad o popularidad que tu web tiene frente a otras similares (competidores).
Para ello tenemos que trabajar con enlaces externos o backlinks. El sistema que Google utiliza para darle importancia a la web se basa en los enlaces.
¿Backlinks?
Cuando una web que no es la tuya te enlaza por la razón que sea a una de tus páginas o post, a este enlace se le denomina backlink.
Es uno de los factores más importantes a la hora de obtener autoridad hacia tu web.
Si a tu web le enlazan desde otras webs muy relevantes dentro de un determinado sector, le estás diciendo a Google que es de calidad, gusta, ofrece contenido que aporta valor al usuario.
¡Eso a Google le gusta!
Un enlace es como un voto, a más enlaces más votos, mayor popularidad (de una manera simplificada).
Factores SEO Off Page que debes controlar
Ahora que ya sabes qué es vamos a analizar aquellos factores o estrategias de seo off page que puedes utilizar para potenciar tu web.
Quiero comentarte algo que debes tener en cuenta antes de comenzar con los factores.
La diferencia entre un enlace externo natural y enlace externo artificial.
- Enlace externo natural: son aquellos backlinks que consigues de manera orgánica o natural desde otra web. Se consiguen cuando tu contenido resulta de calidad y aporta valor, por ellos los usuarios quieren compartirlo.
- Enlaces externos artificiales: estos son los que tú creas o alguien crea previo pago del mismo o acuerdo entre las partes. Lo explicaremos más adelante.
Linkbuilding
Esta puede ser, probablemente, la principal estrategia de posicionamiento off page que realizarás en tu web.
El linkbuilding, literalmente se traduce como construir enlaces y se basa en buscar que otras webs relevantes del sector enlacen a un post, home, página de servicio o producto mediante acciones off page.
De esta manera estamos consiguiendo que parte de la autoridad de dicha página se traspase a la nuestra (salvo que sea un enlace nofollow).
Para ello deberemos intentar que los enlaces que lleguen a nuestra web sean lo más naturales posibles, ya que a Google que sean artificiales no le hace mucha gracia.
Si Google detecta patrones extraños de enlaces externos dato por penalizado y conocerás cuán peligroso puede ser un pingüino.
Compra de enlaces
Antes de nada, negaré haber dicho esto, porque supuestamente la compra de enlaces está penalizada.
Dejando claro esto, comentarte que realmente la compra de enlaces es una de las acciones de seo off page que puedes realizar para mejorar la autoridad de tu web.
Existen herramientas que te ayudan a gestionar esta adquisición.
Lo que se busca con esta estrategia es mejorar la popularidad de tu web de una manera más rápida que de manera natural.
Suele plantearse en webs que acaban de empezar, que no son conocidas y que por lo tanto la captación de enlaces externos naturales es más complicado.
Como te he dicho antes, muuuucho cuidadito con esta acción.
Blog propio
Pese a que el blog es algo que vas a crear dentro de tu web y lo puedes gestionar internamente, es algo que te puede ayudar en tu estrategia off page.
La creación de contenido de calidad es lo que te va a ayudar a que el resto de webs te enlacen y por ende consigas ese preciado enlace externo que tanto queremos.
Es la acción de seo off page que puedes llevar a cabo y seguramente sobre la que más control vas a tener.
¡Pero recuerda, tú solo puedes controlar lo que escribes, el que te compartan o no dependerá del usuario!
Guest Blogging o Artículos de invitado
El guest blogging se basa en escribir en webs de terceros (obviamente que sean relevantes y que estén relacionados con tu sector).
Con esto lo que conseguimos es aumentar la visibilidad (o alcance), estás consiguiendo un enlace externo y puedes captar tráfico directo.
Para realizar esta acción de seo off page lo que tienes que hacer es, dejarte la vergüenza en casa e intentar contactar con el webmaster o persona que gestione dicha web y proponerle dicha acción.
Comentarios en blogs y foros
Localiza aquellos blogs o foros que traten sobre el tema o sector en el que te encuentras e interactúa.
Cuando te comento que interactúes y comentes no quiero que llegues y pongas tu enlace y hasta la vista baby.
¡No!, eso lo único que va a conseguir es todo lo contrario a lo que buscas.
Ten en cuenta que muchos de estos sitios están moderados por personas que entienden de estas cosas y notan a la legua la intención de tu comentario.
El objetivo del comentario ya no es tanto el backlink (que también), si no que dicho comentario aporte valor a lo que se ha puesto en el foro o post.
Así aunque el moderador vea dicho enlaces (que por norma general serán nofollow, es decir, que no traspasa autoridad), si ves que éste aporta valor no lo borrará.
Y ahí tienes lo que querías, un enlace en tierra enemiga que permite que varios usuarios naveguen hacia tu web y consuman tu contenido porque es de calidad.
Redes Sociales
No podemos terminar este artículo sin mencionar esta perita en dulce.
«Vamos a ver Rafa, ¿no has dicho que el seo off page se basa en factores externos sobre los que no tenemos control?»
Así es querido lector o lectora, mi pregunta es, ¿las redes sociales están dentro de tu web?.
¡Boom, ahí lo tienes!
Es broma, el uso de una estrategia de social media es otra manera de mejorar la visibilidad de tu web de manera externa.
Postear en Twitter, Facebook o Linkedin tus publicaciones provoca que el alcance que puede tener dicho post por sí solo se aumente.
A priori el impacto que las redes sociales van a tener sobre el posicionamiento de tu web no va a ser muy grande porque recuerda que estás fuera del famosos buscador.
Eso no implica que no sean útiles, ya que la primera vez que accederán a tu web por tráfico social, pero si les gusta tu contenido seguramente acaben memorizando o guardando tu web como favorito, y ahí tienes tráfico directo.
Conclusiones
Como has podido comprobar el uso del seo offf page no tiene que estar enfrentado al seo on page, sino más bien, tiene que completarlo.
Para que tu estrategia de posicionamiento off page funcione correctamente recuerda:
- Crea contenido de calidad que aporte valor y «muévelo» por las redes sociales para darle visibilidad.
- Plantea una campaña de linkbuilding inteligente para captar enlaces de manera natural.
- No crees enlaces artificiales y si lo haces ten cuidadito, que Google se entera de todo.
- La compra de enlaces puede darte problemas y si lo haces plantea muy bien la estrategia a seguir.
- Haz amigos e intenta escribir en sus webs, pero recuerda, contenido de valor.
- No hagas spam en los comentarios ni de blogs ni de foros.
Y hasta aquí este post sobre el SEO Off Page. Espero que te haya gustado y que te pongas en manos a la obra para complementar tu estrategia seo.
¡Nos vemos en el siguiente post, chau!
