Los profesionales del seo y del sem solemos, de manera general, comenzar a trabajar un proyecto de la misma manera, mediante un keyword research.
El ser humano utiliza palabras tanto para comunicarse, como para realizar búsquedas en Google. En este sentido, tantos los seos, como los especialistas en ppc investigamos cuáles son las maneras en las que nuestro potencial usuario busca un servicio o un producto.
A lo largo de este post te contaré todo lo que necesitas conocer sobre el keyword research, comenzando por su definición, para qué sirve y porqué es importante, hasta como hacer una investigación de palabra clave para tu proyecto.
¡Pon el móvil en silencio, que comenzamos!
¿Qué es un keyword research?
Un keyword research o estudio de palabras clave no es más que un análisis de investigación para poder elegir palabras clave para tu proyecto online, basadas en una intención de búsqueda del usuario.
En base a conocer cuales son y cómo buscan tus potenciales clientes, podremos elaborar una estrategia SEO.
¿Para qué sirve el estudio de palabras clave?
Realizar este estudio previo, nos permite no sólo conocer mejor el sector que queremos trabajar, sino que además nos permite poder sacarle un mayor rendimiento al proyecto.
En tal sentido, un keyword research nos permitirá: definir la arquitectura de la información de la web, generar contenido de calidad y plantear un traspaso semántico gracias al enlazado interno y externos.
Definir la arquitectura de la información
El estudio de palabras clave, nos permite organizar de una manera óptima y eficiente nuestra web, por zonas o verticales para obtener los mejores resultados en las serps.
En este sentido podremos ver cuáles son las categorías principales, cuáles las subcategorías, los productos y ver a qué nivel de profundidad colocarse.
Más abajo te lo explico con un ejemplo 👇🏻
Generación de contenido
Realizar un keyword research también nos ayuda a cómo plantear el contenido que vamos a tener dentro de nuestra web, tanto si es texto o imágenes.
Además que nos permite:
- Plantear una jerarquía de encabezados coherente y lógica
- El meta título a utilizar
- La meta descripción de la página
- Cómo van a ser la sintaxis de las urls
- Los titles y atributos alt de las imágenes que vayamos a utilizar
Traspaso semántico
Conocer los términos de búsquedas más relevantes para nuestro sector, nos permitirá saber qué páginas son las más importantes, teniendo en cuenta el tráfico orgánico potencial mensual que puede llegar a tener gracias a las palabras clave.
Si conocemos esto, también podremos realizar un traspaso semántico correcto a otras urls mediante enlaces internos y los texto ancla que debemos utilizar.
¿Cuáles son los tipos de palabras clave que podemos obtener de un keyword research?
En lo que llevamos de post, no he parado de mencionar las «palabras clave». No son más que la herramienta que los seos utilizamos para plantear la estrategia y los contenidos, en base a datos e intención de búsqueda.
Para conocer bien los tipos de palabras clave que podemos encontrar vamos a hacer una categorización.
Keywords según su longitud
En función de lo larga o corta que sea una palabra clave, Google ofrecerá unos resultados u otros. Además, dependiendo de su longitud será o no más fácil de posicionar, porque serán menos competidas.
- Head tail: palabras clave formadas por una o dos palabras y suelen ser muy genéricas. Suelen tener un gran volumen de búsquedas mensuales y una gran competencia, lo que las hace muy complicadas de posicionar. Ejemplo: Zapatos
- Middle tail: pueden estar formadas por dos, tres o más palabras. Suelen generar un volumen de búsqueda considerable, pero los resultados del buscador suelen algo más concretos y la competencia algo menor. Ejemplo: Zapatos de Hombre
- Long Tail: también conocidas como palabras clave de cola larga. Están formadas por cuatro o más términos, tienen menor volumen de búsquedas mensuales, pero la competencia es mucho menor. Además, suelen ser búsquedas más concretas, por lo que suelen convertir mejor. Ejemplo: Zapatos de hombre negros
Palabras clave según su intención de búsqueda
Otra forma de clasificar las palabras clave que pueden utilizar nuestros potenciales clientes. Dependiendo del tipo de keyword utilizada, ésta tendrá una intención u otra.
- Intención Saber: El usuario busca conocer información sobre algo para justo después hacer algo. Suelen ser términos que empiezan por preguntas y hacen referencia a la parte más alta del embudo. En las serps podemos reconocer este tipo de palabras clave porque aparecen vídeos, imágenes, fragmentos enriquecidos, otras preguntas de los usuarios, etc. Un ejemplo: ¿Qué es seo?
- Intención Hacer: El usuario sabe qué acción quiere realizar y busca en Google un sitio web donde poder hacerlo, por ejemplo, comprar un producto, descargar una aplicación, contratar un servicio. En este caso, en las serps podrás ver anuncios de shopping y google ads, sobre todo.
- Intención Visitar en Persona: El usuario en este caso busca ir a un sitio cercano y suelen ser búsquedas geolocalizadas. En las serps vemos anuncios de google, fragmentos enriquecidos y packs locales. Por ejemplo: restaurante chino en valladolid.
- Intención Sitio Web: el usuario ya conoce la marca y sabe donde quiere acceder. Suelen ser palabras clave Branded o de marca. Aparecen las fichas de empresa de google, módulos de google shopping y google ads. Por ejemplo: portátiles media markt.
Keywords según estacionalidad
Este tipo de palabras clave son aquellas que dependiendo del momento del año, tienen un volumen de búsquedas más o menos elevado que en otros meses.
Algunos ejemplos: bañadores, abrigos, receta de navidad, viajes semana santa, fechas especiales como San Valentín o Black Friday y no podemos olvidar noticias en tendencia.
¿Cómo realizar un keyword research?
Ya hemos llegado al punto más interesante de todo el artículo, cómo hacer un keyword research.
Esta muy bien que conozcas los diferentes tipos de keywords que existen, pero como suele decirse, la práctica hace al maestro y vamos a ello.
Lo que debes tener en cuenta a la hora de realizar un estudio de palabras clave es si quieres realizar un keyword research:
- Web entera: en estos casos realizamos un keyword research a nivel global que nos servirá para crear la estructura de la web, ver cuáles pueden ser las categorías principales y cuáles las subcategorías.
- Secciones o verticales de la web: este caso suele ser más cuando la web ya está creada y quieres ir mejorando o priorizando zonas.
Aunque esto no es restrictivo del todo, ya que en cualquier caso puedes hacer como quieras.
Paso 1: Conociendo al cliente y al sector
Este primer punto es importante, ya que en base a los servicios o productos de tu cliente tendrás una idea de por donde empezar.
Nótese, que muchas veces el cliente cree o nos da ciertos términos por los que considera que le buscan y es todo lo contrario.
Una vez tienes claro qué ofrece el cliente, procedemos a ingresar en una herramienta para hacer keywords research, como por ejemplo seranking, semrush o el planificador de palabras clave de Google y comenzamos a incluir dichos términos.
Estas herramientas, teniendo en cuenta sus bases de datos, te mostrarán un volumen estimado mensual del volumen de búsquedas de dichas palabras o temáticas.
Por ejemplo, tenemos un cliente que es una tienda online que vende zapatos (creo que es el ejemplo más manido para keywords research).
Te comenta que vende tanto para hombre como para mujeres, con lo cual, ya te está dando una idea de cómo pueden ser las categorías principales de su tienda.
Paso 2: Obtener el listado de keywords
Ahora que ya conoces el sector del cliente, te lo recuerdo, tienda de zapatos, vamos a una de las herramientas que te he comentado y empezamos a buscar.
Yo suelo empezar por términos más head tail o medium tail, para páginas principales o categorías. De esta manera, las herramientas te dan una serie de ideas de palabras clave y principales y secundarias, de cómo pueden ser las categorías principales, las subcategorías e incluso los productos.
Por ejemplo:
- zapatos online: 2900
- zapatos para hombre: 1000
- zapatos para mujer: 590
Si queremos profundizar más en ellos podemos incluir, por ejemplo el término de zapatos para mujer y ver qué nos sale.
Como puedes ver en la imagen de arriba, el planificador de palabras clave nos muestra una gran cantidad de palabras clave en base a una keyword principal. Además nos muestra el volumen de búsqueda estimado y la competencia, es decir, si es muy complicado o no de posicionar.
Paso 3: Categorización del listado de keywords
Con estos datos, lo siguiente es categorizar dichas keywords. Para ello te aconsejo que te crees un archivo de excel, da igual si es en drive o no y vuelques dichas palabras clave en el archivo.
En base al keyword research que hemos realizado, hemos planteados la siguientes categorización:
- Categoría principal: zapatos mujer
- Subcategorías: zapatos de cuña, zapatos tacon mujer, zapatos plataforma mujer, zapatos planos mujer… Como puede ver, cada uno de ellos son diferentes tipos de zapatos para mujeres.
- Producto: estos términos son más concretos, de long tail como por ejemplo, «Nike Dunk Low». Es una búsqueda que puede que no tenga muchas búsquedas (depende del sector) pero que convierte muy bien.
Pero además, el keyword research nos permite encontrar términos por los que pode posicionar y que puede que no habíamos contemplado.
Por ejemplo:
- zapato mujer + marca: zapatos mary paz, zapatos skechers mujer
- zapato + color: zapatos verdes mujer, zapatos rojos mujer o zapatos plateado mujer.
Por supuesto, que esto puede ir aumentando en función que vayas realizando el keyword research más profundamente. Peeeero, déjame decirte, que también debes analizar si el esfuerzo que te va a llevar al creación de dicha url te compensa el volumen de búsqueda que puedas captar.
Otro factor a tener en cuenta es que el cliente tenga ese tipo de productos para vender.
Paso 4: Generación de los contenidos
Ahora que ya tenemos el keyword reserach hecho y sabemos las palabras clave que vamos a utilizar y donde; tenemos que comenzar la creación de los contenidos utilizando dichos términos en zonas prominentes realizando el seo on page:
- H1
- url
- title
- Encabezados secundarios
- Cuerpo del texto
Comentar, que con la evolución de Google, no hace falta suturar el contenido con la palabras clave principal mil millones de veces, porque además es contraproducente.
Ahora, puedes y debes utilizar palabras clave secundarias que respondan la misma intención de búsqueda dentro del contenido y así obtienes una mayor posibilidad de captar mayor tráfico.
Pues hasta aquí este post sobre cómo realizar un keyword research para tu proyecto online. Espero que te ayude a dar tus primeros pasos y si tienes alguna duda, escríbeme y comentamos lo que necesites.
Dicho esto, hasta el próximo post.
